与艺术结缘缤智营销创新结硕果

与艺术结缘 缤智营销创新结硕果

该项目以“艺术”创变未来为口号，鼓励和培养中国年轻一代的先锋艺术家，促进艺术设计创意生态圈的可持续发展。

近日，由广汽本田与现代传播集团联手打造的“缤智中国先锋艺术项目”巡展第一站正式落地北京三里屯。据悉，该项目早于去年10月广汽本田首款SUV缤智上市之际即开启，今次以“Hack The City”(即行变奏)为主题落地北京，是其成果展示巡展的第一部分，其后还将在广州等全国热门城市的人气商圈、CBD开展。

联展双方均表示，这一次巡展将为观众呈现一场汽车与先锋艺术融合的文化盛宴。在活动现场，策展的不仅有中国当代先锋艺术家们创作的前卫艺术作品，还通过科技互动方式来展现缤智的先锋实力和充满艺术感染力的品牌形象。

缤智打造“艺术名片”

“缤智中国先锋艺术项目”是由广汽本田与现代传播集团艺术平台Modern Art共同打造的艺术公益项目，项目于2014年10月25日启动。

该项目以“艺术创变未来”为口号，鼓励和培养中国年轻一代的先锋艺术家，促进艺术、设计、创意生态圈的可持续发展。项目启动后，先锋艺术家们从缤智的车型元素中获得灵感，进行先锋艺术作品创作。

本次巡展活动跳出了传统美术馆的展示方式，把艺术展览搬到公共空间——北京三里屯太古里，让观众的体验更具冲击力。在活动现场，中国新媒体艺术团体8GG(即“八股歌”)展出了作品《Body Ctrl》，作品将缤智打造为互动的核心媒介，把驾驶者的操控和舞者的动作有机连接，让观众获得前所未有的新奇和自由体验。缤智所体现的先锋颠覆、前卫时尚的品牌态度，激发了现场观众的深切共鸣。

自上市以来，缤智通过一系列的艺术营销活动，倾力打造出了独有的“艺术名片”。本次新一轮的先锋艺术巡展，融入了年轻的艺术家们对生命、环境、科技发展、未来的思考以及对可持续发展的畅想，与缤智的未来感、科技感、潮流感的形象高度契合，也极其吻合缤智目标用户群——“潮流先行者”的审美趣味。

广汽本田相关负责人表示，今后将持续支持此类艺术项目开展，一方面创建公众对缤智品牌的广泛认知，另一方面，也体现了广汽本田对推动前沿艺术文化发展、支持新生代艺术家成长所主动承担的企业社会责任。

创新营销为年轻人而变

今年上半年，在中国车市整体下行的大环境下，广汽本田销量却同比劲增34.7%，给市场和消费者交出了一份漂亮的答卷，其中，缤智上半年的销量达到52398辆。上市短短9个月，缤智销量已超过75000辆，成为中国SUV市场上的一颗闪耀新星。分析人士认为，缤智以独特的产品价值为基础，采用包括先锋艺术项目在内的一系列视觉营销、艺术营销、圈层营销的创新营销手法，是缤智迅速在高手如林的紧凑型SUV市场胜出的制胜法宝之一，也是广汽本田潮流营销的一次力作。

随着移动互联时代的来临，以及汽车主力消费群体的代际迁徙，年轻一代购车族思维习惯和生活方式都在发生变化，他们越来越倚赖新媒体来获取资讯，“线上决策、线下体验”的购买趋势日趋明显。广汽本田精准捕捉到这一变化，全面推出年轻化营销战略，力求创造更多有效的触点，以满足年轻用户的个性化需求。本次缤智先锋艺术项目，大量采用新媒体互动方式，如H5页面、视频等方式，在微信、APP客户端上做传播与扩散，得到广泛好评。

除了缤智的视觉营销、艺术营销、圈层营销，广汽本田旗下多款明星车型接下来都将推出新动作，持续发力年轻化营销。比如，第三代飞度将发起以“潮、酷”为主题的飞度潮玩季；全新锋范将开启时尚营销战略，与《十二道锋味》合作，树立时尚、型酷形象。随着这些接地气、聚人气的年轻化营销举措的深度开展，一个更年轻、更具活力的广汽本田正出现在公众面前，将为广汽本田下半年销量的稳健增长奠定坚实的基础。

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