百度高管解读财报电子商务广告业务增长迅猛

发布时间：2020-02-11 04:20:40 阅读：次来源：笔袋厂家

北京时间10月28日上午消息，百度今天发布了截至9月30日的2011财年第三季度未经审计财报。报告显示，百度第三季度总营收为人民币41.75亿元(约合6.547亿美元)，同比增长85.1%;第三季度净利润为人民币18.82亿元(约合2.950亿美元)，同比增长79.8%。财报发布后百度CEO李彦宏、CFO李昕晢召开分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师提问部分主要内容：

摩根大通分析师韦迪：你刚才强调了大客户的贡献，请问中小企业的表现如何?这部分业务对百度收入的贡献和增长水平怎样?

李昕晢：在第三季度，我们所有类别客户的业务都增长非常强劲，对百度收入都作出了很大的贡献。我们的大客户业务表现超过中小企业客户业务，但中小企业客户业务同比和环比都实现了大幅增长，其中同比方面增长了85%。我们的大客户和中小企业客户业务都显著增长，只不过季度大客户业务的增长更快，前几个季度也是这样的趋势。

麦格理证券分析师邵炯：百度第三季度实现了强劲的增长，你能详细介绍一下其中的重要推动力吗?比如流量增长、业务开始创收以及价格上升的贡献水平?请介绍一下这些指标。

李彦宏：我们的增长受到所有这些因素的综合推动。流量继续强劲增长，大客户愿意接受价格的上涨，同时现有的垂直网站和新兴网站的贡献也在上升。企业对消费者电子商务网站活动也在强劲增长，百度几乎所有的大型企业对消费者网站客户都发展非常好。现在业务动能非常强，尤其是受到线下业务转到线上的趋势推动，许多垂直行业都计划开展网上业务，百度将成为这一趋势的明显受益者。如果要确定哪个因素的贡献最大，这一点非常困难。不过可以肯定的一点是，广告客户对他们的业务表现非常满意，这表明我们还有很多的增长空间。

高盛分析师凯瑟琳·梁：请问精确匹配业务在第三季度的表现如何?未来会是怎样的发展趋势?

李彦宏：广告预先快速定位为我们的收入和付费点击量增长作出了很大贡献。过去我们的广告客户在广告匹配方面只有两种选择，而随着新匹配功能的突出，这些客户的广告投放意愿有所上升，并看到相关业绩表现。我们从第四季度开始我们将会明显看到其所带来的益处。

野村证券分析师金永：请问在公司的业绩预期中，凤巢平台、新主页策略和去哪儿网(微博)站等业务所占的贡献如何?

李彦宏：新主页业务目前对公司收入还没有正面贡献，实际上是负面的贡献。在该业务下，用户的搜索活动略有减少，我们希望未来用户会更多使用百度登陆页，其贡献主要体现在我们的产品方面。

李昕晢：在业务实现创收方面，我们未来会继续关注业务带来收入的机会和能力。关于去哪儿网站的贡献方面，该网站对百度总收入的贡献非常小，因此从收入规模来看，我们在第四季度单独列出去哪儿业务的贡献还不具有明显的意义。当去哪儿网站的业务成为百度很显著的部分业务后，我们当然会开始单独披露去哪儿的业绩表现，但在短期内我们不太可能这样做。

美国银行-美林分析师埃迪·梁 (Eddie Leung)：请介绍一下第三季度其它收入的增长情况，同时也请谈谈公司五大广告客户行业的情况。

李昕晢：公司第三季度其他收入出现大幅增长，其中主要收入来自在线营销服务，我们设立了一些业务来提供新的服务，所以第三季度的其他收入项主要反映了在线营销服务的收入。关于前五个广告客户行业，仍和以前基本一致，它们是医疗保健、教育、机械设备、旅游和企业服务。电子商务仍是我们业务的主要推动力，继续保持着强劲增长。正如我们以前提到的，我们并不单独列出这个类别，因为这会影响到我们传统的分类。可以透露的一点是，第三季度在线电子商务业务增长超过我们的总体增长幅度。

三星(微博)证券分析师保罗·吴(Paul Wuh)：请问有多少用户已经注册百度新推出的个性化新主页服务?根据这项新服务，百度计划推出社交特点的业务吗，就如同谷歌推出Google+一样?

李彦宏：关于个性化新主页服务，用户并不需要单独注册，只要他们拥有百度帐户。目前来看新主页服务发展很稳健，用户已接受这种新服务。其所带来的好处是用户无需进行搜索就可访问他们感兴趣的网站，同时他们可看到其他社交网站的内容，因此用户可以在百度主页上看到比以前更多的内容，如在百度各种社交产品上的信息。我们认为个性化是用户上网浏览的基本需求，我们将努力在这个方向提供百度的综合服务，而不是推出单独的社交网站。

摩根士丹利分析师季卫东：请问奇艺网(微博)上的广告支出趋势如何?未来百度和奇艺是否有交叉销售策略推出?

李彦宏：奇艺网还是一家初创企业，我们主要专注于发展该网站的新服务和增强用户体验。基于在线视频，奇异网商业模式很明确，那就是大力发展广告客户，在这个方面主要与媒体公司竞争。我们并不担心该网站的收入机会。我们与奇艺团队商谈过交叉销售，但在这方面并有多少举措，但以后这显然是一个选择方向。

Jeffries分析师塞西亚·蒙(Cynthia Meng)：请问凤巢平台的发展如何?面临的市场竞争情况如何?

李彦宏：很难比较这种平台与竞争对手的类似产品，我们并不清楚竞争对手过去和现在的举措。我们在改善凤巢平台，基本上来看我们有两个方面可以进一步改善，一种是精确匹配机制，另一个方面是客户管理，我们如何提供更好的工具帮助客户更有效地管理市场推广活动。我们在此方面刚投入努力，相信更好的管理系统和更好的工具将帮助客户，尤其是中小企业客户增强广告支出体验。我们将继续向客户提供在线创收机会，相信未来将能进一步推动大客户和中小企业的广告支出规模。

SIG分析师赵春明：关于客户获取方面，公司的步伐似乎有所减缓，请问这是因为大客户拥有强大的支出实力，从而威胁到中小企业客户吗?

李彦宏：这有很多原因，其中，我们过去几个季度在大客户方面投入了更多的精力，他们花费在百度平台上的预算和实际支出水平都很高。同时，我们还认识到宏观经济结构方面的变化，中国正逐步改变出口导向型的经济结构，正在调整经济结构。在这过程中，百度的一些出口商客户业务表现并不理想。此外，中小企业并没有必要的网上工具和途径，我们正在此方面作出努力。

巴克莱资本分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap)：请问文本关联广告是否有上升的趋势?

李昕晢：文本关联广告是百度一项重要的业务，我们一直在大力改善这方面的技术和产品，同时增强客户对使用这些工具的理解。这项业务发展非常好，我们在此方面看到了良好的进展。