【消息】盘点2008内衣业

发布时间：2020-12-25 19:37:56 阅读：次来源：笔袋厂家

爱慕：订单式内衣模特

新闻回放：9月21日，北京爱慕内衣有限责任公司从全国各地选拔出来的36名“爱美丽天使”在西单大悦城首次集体亮相，参加今年中国内衣模特大赛的总决赛，并于12月底角逐内衣模特大赛的桂冠。据悉，本次内衣模特大赛也是国内首个把身高限制降低到165cm的模特大赛。

价值评估：可以说，内衣行业领军企业举办内衣模特大赛，其意义非同凡响，这不仅能够使内衣模特市场的需求和定位更加准确，也能使内衣模特人才的挖掘和培养更加专业。

“订单式”内衣模特，就是为内衣企业量身订做的内衣模特：身材符合内衣模特的标准，气质符合内衣品牌的定位。在中国，爱慕内衣公司是第一个以专业赛事的方式，在全国范围内征选内衣模特的“订单式”推动者。

黛安芬：开启绿色内衣单品运动

新闻回放：5月，内衣生产商黛安芬国际日本分公司新研制了环保光电能内衣，成为环保产品中的又一创新之作。

据悉，穿戴这款贴身内衣的女性可在腹部安装一块可拆卸的太阳能芯片，芯片通过接受光能产生的能量可以给手机或其他电子产品充电。除利用新能源外，这款绿色环保内衣内还配有可循环使用的塑料饮水袋，意在提倡人们减少铝制罐头和塑料水瓶的使用。此外，纯天然有机棉材质也为这款内衣的环保功效增色不少。

价值评估：各国科研人员向日益恶劣的气候环境和不断上涨的能源价格发起挑战时，全球内衣厂商也在绞尽脑汁尽己所能开展一场绿色产品运动。同很多内衣品牌纷纷向文化领域相比，黛安芬的此款内衣单品无疑开启了绿色内衣单品运动。

暖倍儿：“非奥运营销”

新闻回放：受到“非奥运营销”理念的启发，暖倍儿推出了2008冠军珍藏版内衣和“鸟巢”内裤。

据介绍，购买2008冠军珍藏版内衣，配赠与许海峰于1984年获得的中国奥运史上第一块金牌在成色、含量上相同的制品，还可刻上编号，比如消费者的生日是8月18日，就可以刻上“20080818”，编号独一无二，限量2008块。而“鸟巢”内裤则已向国家商标局申请了商标注册。

价值评估：“非奥运营销”是企业迫不得已的营销行为，其中充满了智慧与创意。但需要提醒的是：作为一个创新的营销概念，其实打的多是“擦边球”，“非奥运营销”也仅仅是营销手段之一，解决品牌奥运突围与胜出的问题需要更系统而周密的营销计划。

欧迪芬：用设计争夺话语权

新闻回放：3月27日，“欧迪芬杯”第四届中华内衣元素创新设计大赛新闻发布会在北京D?PARK商务餐厅隆重召开。本次大赛由中国服装设计师协会与欧迪芬国际集团共同主办，继续秉承往届大赛的宗旨，选拔优秀年轻设计人才，弘扬中华内衣传统文化，提升内衣设计本土理念。

经历了“清风雅韵”、“大唐凤仪”的成功尝试后，2008年，“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛定格在“汉世盛典”上。

价值评估：通过对设计赛的冠名，欧迪芬实现了对资源的独占，树立了企业在行业中的领导形象，拉开了与竞争对手的差距。在纷繁复杂的品牌国际竞争格局中，欧迪芬集团借行动证明，中国企业要靠中华文化在世界舞台上赢得属于自己的话语权。

LOOKSEE：男士内衣主打明星牌

新闻回放：2008年，专业男士品牌LOOKSEE(鹭珂鸶) 提出“梦想?飞翔”的核心主题，一举签下中国选秀节目《梦想中国》和美国选秀节目《动感偶像》的冠军，在业内引起广泛关注。

价值评估：尽管中国男士内衣行业起步较晚，并涌现出不少的男士内衣品牌，但真正能被消费者广为传诵的品牌并不多，LOOKSEE就是其中之一。

LOOKSEE提出的“梦想?飞翔”的核心主题充分迎合了当下社会的消费心理、流行文化、行业发展特征等，占尽了天时、地利、人和的优势。在选择代言明星方面，LOOKSEE更注重与品牌个性的贴合。难怪LOOKSEE的营销方案，已成为男士内衣行业明星营销中不可多得的成功案例。

安莉芳：内衣专利风暴

新闻回放：4月11～13日，第三届深圳国际品牌内衣展于深圳会展中心拉开帷幕，安莉芳品牌惊艳亮相此次展会。安莉芳品牌的专利展示区吸引了参展者驻足。

在专利展示区里，主要围绕安莉芳品牌的6款经典专利，采用动态时尚内衣情景秀与静态专利体验相结合的方式，直观地展示了专利技术在产品中的应用。

价值评估：安莉芳品牌2008年的专利设计无疑为本次盛典“打造多功能服务平台、促进内衣行业健康快速发展”的主旨做出最好注解，也为所有热爱时尚，注重“内在”品位的女性们，带来一场美不胜收的魅力盛宴。

安莉芳品牌创新的专利技术发明，不仅将内衣产品推升至新的科技高度。也为内衣行业树立新的典范。使内衣不再局限于传统的实用性，更在细枝末节让女性感受到安莉芳品牌给予的无微不至的关爱。

娅茜：晋升最具价值的内衣商标行列

新闻回放：5月，中国内衣领域的领军品牌“娅茜”商标被国家认定为“中国驰名商标”。娅茜成为国内内衣品牌中为数不多的拥有“中国驰名商标”称号的品牌之一。

价值评估：中国驰名商标是指在市场上享有较高的声誉，并为相关公众所熟知的知名商标品牌，具有广泛的影响力、较高的知名度、很强的竞争力；是已经被消费者、经营者所熟知和依赖，具有较高的商业价值的商标。而娅茜品牌自踏入国内市场以来，本着优雅、性感的理念，将东方的含蓄融入西方的性感，凭借雄厚的资金和技术、人才优势，以内衣营销的创新，成为行业关注的焦点。此次被认定为“中国驰名商标”，标志着娅茜成为中国最具价值的内衣商标之一。

猫人：保暖内衣变脸

新闻回放：今年一季度，当大部分内衣企业老板深陷保暖内衣的拐点漩涡，在为是否要向家居服转型而患得患失时，猫人国际董事长游林却抛出了一颗重型炸弹，他将投资数亿元，打造一个集时尚贴身服饰、时尚运动服、时尚牛仔，甚至香水、首饰等多品类服饰于一体的一站式时尚生活馆。

价值评估：在这个猫人生活馆的模式里，国美的影子若隐若现，不同的是，国美的产品来自于不同厂家的组合，而猫人时尚生活馆的产品主要来自猫人旗下各品牌的产品。更有意义的是，这个模式引来风险投资商的高度关注，加速了猫人可能在2009年上市的步伐。这意味着，内衣行业的格局或许将重写。当然，也有人很不屑，认为这或许是内衣行业又一个炒概念轮回的开始。