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科技产品创新为李宁企业持续发展助力-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:01:01 阅读: 来源:笔袋厂家

作为生产制造企业,要想在竞争中持续发展,必须不断拥有受消费者喜爱、不断提高消费者体验的产品和服务,这是品牌和客户之间建立长期可信赖关系的关键。过去的索尼,今天的苹果,都是不断通过科技创新产品创新保持和消费者长期关系的典范。

作为国内领先的体育装备制造商,李宁公司在注重产品和科技创新方面是不遗余力的,这不仅表现在其过去10多年中产品研发投入上,更体现在其在不同品类如运动鞋和运动服装等的开发上。从产品研发到产品投入市场的周期正在逐步缩短,在市场中产品生命周期和毛利率指标在不断提升。

继去年三季度推出的“李宁弧”运动鞋在市场上取得巨大成功,到最近李宁公司推出的李宁“超轻9”跑鞋都体现了科技创新和产品创新给品牌带来的旺盛活力。这款由中国乒乓球新生代领军人物张继科和蹦床奥运冠军何雯娜代言并配以“跑掉压力,轻呼吸”口号的产品,一经推出就立即让人感到其带给产品使用者的无限魅力。

如果最近你曾徜徉在夜晚的杭州和广州街头,你会发现有这样一群夜猫子们一起在夜跑狂欢,他们都是最先享受该产品的参加2012李宁Run Night#奔夜·零压力#5公里夜跑活动的夜跑爱好者,作为产品最先使用的体验者,他们正在体验“超轻9”跑鞋带来的轻盈捷迅和淋漓畅快!

“我女儿和她们同学最近谈论最多的就是李宁品牌‘超轻9’跑鞋,这款跑鞋为她们的体育考试加分不少”,一位北京的消费者在谈到产品给她女儿带来的体验改变时如是说。

创新设计结晶 “超轻9 ”广受青睐

这款“超轻9”轻舟跑鞋, 指的是李宁品牌超轻系列的一款新产品,最新发布的跑步超轻系列产品包括轻舟、轻云和轻翼三款优质跑步鞋。这个系列产品不仅在设计和科技上继续秉承李宁跑步鞋一贯“超轻”的设计理念,更融入深厚的中国文化和智慧,将人们熟悉的在流动中承载重量但在体态上却不失轻盈流动的符号性舟、云、翼三种元素巧妙地结合在一起,赋予产品新的体验感觉和生命力,同时又集合了“轻量、透气、舒适和支撑保护”等实惠和显而易见的特点,其中尤以“超轻9”轻舟跑鞋最为引人注目,成为同类中的“尚品”。

在物理结构方面,作为超轻系列的明星产品,“超轻9”轻舟跑鞋以中国龙舟为设计灵感,创造性地将古代制船龙骨结构运用到鞋底设计中,并且运用一体化的剪裁工艺最大程度地减轻鞋面材料和鞋底橡胶的重量,使得整鞋重量仅有220克,比“超轻8”还要轻27克,真正将“超轻”特质发挥到了极致。一如中国传统文化中所提到的“一叶轻舟”,“轻舟”跑鞋不仅仅代表着重量之轻,更蕴含“放松一切,获得身心释放”的心态与意境,集中体现了中国文化和智慧的结晶。

集合诸多创新设计的“超轻9”跑鞋不但一上市就得到消费者青睐,也受到包括张继科和何雯娜等明星运动员的推崇和喜爱。在试穿“超轻9”跑鞋后,张继科对这款跑鞋爱不释手,“对于跑步者来说拥有一双超轻透气的优质跑鞋十分重要,轻舟跑鞋帮助我充分体会到了跑步带来的乐趣。”何雯娜也透露了对新款超轻系列跑鞋的喜爱:“我希望轻舟跑鞋能帮助我释放心理压力,更专注的训练迎接重大比赛。”

而就在刚刚结束的伦敦奥运会圣火交接仪式上,细心的观众可以发现,李宁在万众瞩目下正是脚穿这款创新设计结晶的最新款李宁超轻跑鞋,高举奥运圣火,顺利完成了伦敦奥运会圣火在希腊境内极具象征意义的最后一棒火炬传递并点燃圣火台。也正是以这种特别的方式,李宁“超轻9”跑鞋在第一时间以一种特别方式踏上了奥运圣地,1896年首届现代奥运会主会场——希腊泛雅典体育场。

打造科技平台 不断创新产品

李宁在创业之初就开始意识到自主创新、技术创新和不断推出受使用者喜爱的产品,不仅能让新产品为使用者带来新体验从而保障企业长期拥有客户关系的重要性,同时也能提高企业在生产制造、渠道通路给合作伙伴以及在零售终端给使用者带来的附加值。

同时,在由“中国制造”向“中国创造”迈进的过程中,李宁也是最早脱离单纯仿造,确定以适应市场和受消费者喜爱为导向,不断推出能引领使用者提高体验感觉的产品并享有市场竞争能力的佼佼者之一。

多年来,李宁公司不仅在加强技术创新和材料创新,提高产品科技含量,不断推出深受消费者喜爱、产生具有持久生命力“超轻” 系列跑鞋的“超轻”科技平台,而且还发展出集独具东方智慧与现代科技为一体的“李宁弓”减震科技平台与“李宁弧”等科技平台,并拥有相关产品和技术的知识产权。

“李宁弓”设计灵感来源于中国古代建筑结晶赵州桥,2011年在结构上做了进一步升级,目前已经应用到跑步、篮球、网球等专业品类,表现突出,其稳定性和冲击力吸收等关键指标达到甚至超出国际同类产品,是李宁公司的科技专利,也是其鞋品科技的集中呈现。“李宁弓”减震科技平台使得其产品能够具有比高端产品更舒适的脚感,是该公司技术创新的重大突破,已转化为李宁公司宝贵的创新资产。

李宁公司的创新基因其实由来已久,早在1998年,公司就率先在广东建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心;2004年成立的香港设计研发中心,集中负责设计李宁牌服装产品;2006年问世的“李宁弓”减震科技平台是国内第一个运动鞋研发科技平台,标志李宁公司的运动鞋研发能力跻身世界领先行列;2008年11月正式挂牌的「李宁运动科学研究中心」,配备了世界顶尖的测试设备,大至运动力学,小至橡胶的回弹力、鞋的抓地能力等,在这里都有专项研究。

随着近年我国体育运动消费群体的日臻成熟和对消费需求的日趋个性化,人们的关注点从最初单纯追求物理结构和材料选择等功能性的优越,正悄悄延伸到对启发情感方面需求因素关注的增加,即不仅穿着时要舒服,同时还要对面料、装饰、设计和颜色,以及包括产品完成最终环节等能凸显个性张扬的成份更加关注。李宁“超轻9”正是在这样一个消费群体需求日臻成熟的时点推出的,即满足消费者物理需求又兼顾他们情感需求的能给使用者带来体验改变的全新产品。

有人认为从“中国制造到中国创造”好像只是制造商该关注的事情。其实只要你关注中国市场消费者正在脱离从“有得穿,到往好穿,到穿得好”的市场需求的变化规律,你就能了解“中国创造”绝非制造商的一厢情愿。“中国创造”能量的最大释放,还取决于中国消费者对“穿好”和“选择着穿”的能力,也在起着最大的推动作用。

人才及独特设计理念是产品创新之本

多年来,李宁不仅拥有国际一流的研发中心及实验室,还拥有一支由富有创造力并深谙消费者需求及市场流行趋势的专业人员组成的强大设计团队。目前这支享誉业界、超过百人的优秀设计团队,在北京、香港、美国等地从事各个系列运动服装及鞋产品的设计和开发工作。

在李宁公司从事设计工作10多年并亲自设计“超轻9”产品的资深设计师孙京颐说,很久以来李宁公司就非常重视创新、改变,不想循规蹈矩依着一些成熟品牌的老路发展,而是走出自己的风格。

李宁资深设计师郑永先则经历了从适应“中国制造”到“中国创造”给他在设计理念上带来的巨大改变。

郑永先先生认为“设计为先”还是“市场为先”其实代表了企业在市场变化中对产品定位的全部思维改变。在他看来,在市场初级阶段从设计师本体出发去寻找市场需求并给出答案是容易的,其成本也是较低的,但在市场成熟的今天,消费者面临无数选择,如何从使用者现有意识和潜意始去发现需求,并以此指导设计出有生命力、有竞争力的产品是对所有制造企业产品设计人员的挑战。

这个对产品设计理念的改变不是路径不同和视角不同的问题,而是关乎品牌是否能接受消费者认同和喜爱的问题,是关乎制造企业生存能力的问题。

在过去十几年间李宁公司产品能够在竞争中脱颖而出、与众不同,跟这些藏在幕后默默无闻的设计师们不断捕捉市场变化和消费者需求变化从而不断改变产品设计思路,不断推出新的产品设计是分不开的。他们经过不断创新、吸收最新的设计理念,不断探索市场消费需求变化趋势,总结了如何把产品使用者对物理功能需求和情感激励需求结合在一起的符合中国古典哲学中“身心合一”、“气道合一”,最高极致状态的和谐体现在他们的产品设计中。

看一下李宁公司的发展史,我们完全有理由相信,李宁公司坚持科技创新,产品创新已经成为其聚焦主业和形成竞争力的重点和不断支持企业可持续发展,并以此形成和产品使用者长期互信关系的战略步骤之一。通过不断积累经验,李宁会和很多其他国内制造业的同行们一起,一步一个脚印地行进在在从“中国制造”到“中国创造”的伟大历史进程中,并最终成为“中国创造”赢得在全球市场应有地位的一个标志与符号。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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