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来自文案大师们的告诫

发布时间:2020-07-21 10:57:24 阅读: 来源:笔袋厂家

文| Ms_桑德拉

文案如今已经不再是广告公司的专长,随着社交平台上传播的视觉化和即时化趋势,所有类型的传播都越来越重视文案的力量。

上周阅读了有“文案工作者圣经”之称的《全球一流文案 The Copy Book》,这本书集合了全球32位优秀广告人的文案创造经验和经典案例,其中有一些颇为智慧的告诫,我觉得对所有文字工作者都会有所帮助。

1、文案,是要用最少的话说出最多东西的艺术。

2、最深的含意不是来自于已经说了的,而是没说的。

3、文案的工作就是发现的过程,而至高无上的原理是遵循直觉,而非简报。文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物,然后,以语言为催化剂,用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。

4、把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你,它也很有可能会打动别人。

5、伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。

6、坦诚的态度对灵魂有益,对文案亦然。

7、用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。

8、用消费者的语气写文案。

9、动词总是比形容词更快呈现出画面感。

10、双关语是危险的游戏,但是真正聪明的双关语还是会奏效。

11、不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋(别负载太多的笑话和机智,写得越平,偶尔冒出的火花效果越好)。

12、没有所谓的长文案,只有太长的文案。如果不对,两个字的文案也可能太长。

13、只有彻底了解一件事物,你才有希望超越陈词滥调的资料,能够自由思考,获致洞见。

14、避免“头脑风暴”会议,好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。

15、打破既定模式,做出一个像银行广告的汽车广告,就能在同类产品里独树一帜。

16、写之前,先去看画展,听音乐会,看电影,看舞台剧。更重要的是,去看人。

17、一旦你已经把自己就位在消费者的想法里,放松,像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话,仔细探索,却变成了完全相反的有利而正面的陈述。

18、不要太早停止思考。即使你的第一个概念的本质是正确的,还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。

19、如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候,不要试图解释,重写你的文案。

20、如果你发现自己已经掌握了一套创意哲学,那么你的成长也已完结。

欢迎关注“Ms_桑德拉的专栏”,微信号:Ms_SandraLiu。转载请与作者联系获得许可。

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