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针对企业微博营销存在问题的解决策略

发布时间:2020-06-28 11:06:23 阅读: 来源:笔袋厂家

之前我分享过一篇《企业进行微博营销进程存在哪些问题》,大家可以先去看看,本文我主要和大家分享的就是针对这些存在的问题,企业应当采取哪些解决策略进行系统性的解决,更好的进行企业微博营销。微时期,我们加速脚步,一不留神就会被对手超出百步!

1、建立正确的微博营销理念营销方法受制于营销理念,营销效果取决于营销方法。对展开微博营销的企业来说,建立什么样的理念非常重要,这类理念决定了企业是不是可以获得长时间的料想的效果。营销理念的发展巳经经历了生产导向型、产品导向型、推销导向型、营销 导向型和社会营销导向等阶段,其中前三种是传统的市场营销观念,营销导向和社会营销导向为现代市场营销观念。

互联网时期,消费者在信息获得方面相比之前任何时期都更具优势。信息的传播由之前的单向传递在Web2.0时期变成双向传递,乃至是网状传播。在这样的一种环境下,微博营销企业必须转变观念,下功夫去研究发现潜伏用户的需求,研发能够满足客户需求的产品和服务,主动通过和客户互动了解他们,改变旧有的单向传播信息的营销观念。纵观目前的企业微博现状,产品信息发布、有奖转发、笑话爆料,看似热闹非凡,实则偏离营销之本意,依然停留在寄希望于信息单向传递的低水平上,不能给企业营销带来本质的改变。

2、系统设计微博的功能定位市场定位,也称作营销定位场营销工作者用以在目标市场(该市场上的客户和潜伏客户)的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该产品某种特点或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这类形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上肯定适当的位置。

微博营销一样也面临定位的问题,主要包括这样几个问题。第一即你是谁,也即微博的身份。主要包括企业的产品和发展愿景,这1定位的目的主要是让其他微博用户能够很快地明确微博企业的身份并且留下深入的印象。第二即你想做甚么,到达甚么效果,也即微博的功能定位。这1定位的肯定限制了微博企业的发布内容,也就是说微博的内容应该是功能定位决定。第三即微博的形象定位,也就是微博企业以甚么形象 身份展现,一些专家以品牌微博人格化来描写这1定位,也就是说通过 微博很容易地让其他阅读者构成该企业微博的画像。很多企业微博以拟人化的口气发布微博,即是一种形象定位的一种具体运用。

3、详细规划微博运营的策略微博的运营策略主要包括平台建立,内容运营,活动策划和宣扬推行4部份。

1、企业微博的平台选择,要首选知名度高、人气旺、运用功能相对完善的微博平台,同时要进行组织身份认证,使之在视觉和形象上更加符合企业的微博定位。

2、企业微博的内容运营是微博运营的关键部份,主要包括主题划分和内容策略,和发布策略环节。

3、活动策划。活动策划是营销的一个重要环节,活动的目的可能是推 广新的产品或是增强品牌的认知度等。具体到微博营销,活动策划效 果的直接反应就是增加企业微博的暴光量,增加转发次数和粉丝的数量。 因此,微博营销活动策划需要制定活动的目的和原则,和活动平台的 选择:比如选择在公共活动平台进行还是企业自主发微博推行,或是配合其他媒介的整合传播。通常来说,公共的活动平台可信度更高,活动的转发数量和效果也会更好一些,但是企业的可控性和对目标客户的 掌控选择上就相对差一些。微博活动结束以后,要对活动的效果进行评估,总结经验和得失。

4、宣扬推行。企业微博需要进行大力推行,这个道理和网站的推行是一样的。进行微博推行,主要斟酌平台内推行和站外推行。平台内推行主要是要积极参与各种相干的微群或是跟微博主题相干的话题,乃至 是付费的微博推行。站外推行除在包括线下的各种传统推行方式(如名片等)以外,还可以在在公司网站等微博平台外的其他网络空间推行, 使企业微赢得到更多暴光和传播。企业微博内容的质量,和宣扬推行的 质量和力度是决定企业微博营销的质量和效果的重要因素。

5、重视用户互动的细节管理。微博营销的发展,已经过最初盲目寻求粉丝数和转发数量的粗放发展进人到一个新的阶段,这1阶段的特点就是更重视企业微博粉丝的质量。主要是通过建立关系,实现分组管理,通过延续有效互动,逐步建立信任,终究实现将潜伏用户转换为 客户的进程。这是微博企业和微博用户理性的回归,是微博营销成熟发展的体现。这个进程要求企业微博运营者充分理解发挥网络交互性的特点,建立互动策略方法,并且主动的通过微博的搜索功能,与潜伏用户跟帖或私信互动,对积极参与活动者要进行适当地嘉奖,特别是应当处理 好和一些活跃的意见领袖微博用户的关系,营建一个健康、活跃、信息 发布通畅、反馈及时真实的微博营销环境。

6、创新和团队建设。创新是微博营销的生命力所在,它和任何一种网络营销方式一样,都需要一个不断创新的进程,微博用户希望不断地看到新的有价值的内容,如果总是原封不动就会失去新鲜 感。而创新的原则是要能够延续不断地为微博用户提供有价值的内容, 重视他们的感受团队建设则是创新的有力保障之一。目前一些大企业的微博运营都已实行了团队化运作,团队成员分工协作,从微博的 信息收集与发布,到活动策划与履行,粉丝的互动与推行,和数据的分析发掘等都有专业的人员来打理,最简单的分工也有运营经理、文案 编辑、活动策划等几个方面。明显,在这样一个竞争剧烈的市场环境里面,单人随便作战则没法保证预期的营销效果。

微博营销是现代企业进行网络营销都必须要接触和采取的一种方式之一,如果企业还没有充分的利用起来这1平台,那末可以说你已经没有跟上时期了!

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