FlappyBird非主流逆袭的节奏

(速途网专栏 作者：康斯坦丁)笔者按：对于爆红的《Flappy Bird》，笔者也“随大流”的下载并玩了玩，但每次都被虐的体无完肤，得分没有上过双位数。可以说，对于它的爆红，笔者刚开始十分不解，幸好静下心来想了想，它的爆红还是有些门道的。

近期最爆红的手机游戏无疑就是《Flappy Bird》(下坠的小鸟)，对于它，很多人都称之为“非主流”和“反人类”。而这是因为它一上来就极其变态的难度，让无数玩家在破口大骂的同时却又乐在其中。这是玩家太过于“被操控”还是玩家太无聊?总之，听耐人寻味。

《Flappy Bird》由一个叫阮哈东的越南开发者三天时间完成所有的游戏内容，没有进行任何推广和宣传，甚至都没有做关键字优化的游戏，成了第一，而且据传言其每天的收入都在5万美金以上。这让很多花费巨额资金进行推广、打榜的开发团队眼红至极，其实不必眼红，《Flappy Bird》就是这么的非主流，就是这么牛X。

《Flappy Bird》，我红故我牛

事实上，如果不是知道《Flappy bird》已经取得了很火的成绩，笔者根本就看不出它会是一个很火的游戏，也根本不会去下载。《Flappy bird》的画面极其粗糙，仿佛就像二三十年前的游戏，跟《无尽之剑》这次时代的移动游戏相比，简直就是史前产物。像素画面原本已经推出了历史潮流，仅在某些复刻的经典日本游戏上还能见其踪影，《Flappy bird》可谓冒天下之大不韪。

在操作性上，《Flappy bird》更是让人吐血。一上来就特别变态的难度完全颠覆了游戏循序渐进的老习惯。要知道，按照正常的游戏设计思维，开发团队会给用户设计循序渐进的难度，以此来提升玩家不断闯关的欲望，并延长产品的生命周期或留存率。比如俄罗斯方块就是速度越来越快;比如打飞机就是难度渐进式;比如很多卡牌游戏和RPG游戏都是让用户逐渐收集装备，逐渐升级，也就是逐渐敛钱。

但《Flappy bird》却完全不这样做，反而也火了起来。也许就的人说可能是阮哈东的歪打正着，但你不能否认《Flappy bird》的确有着其独特的魅力。或者说即使《Flappy bird》本身成功，但最起码被媒体给炒红了。

爆红有原因，时下的必然

我们并不能用一种成功游戏产品的视角去看待《Flappy bird》的风靡，而应该用一种媒体产品的角度去看待它。《Flappy bird》的成功并不靠它的游戏元素，而是靠“找虐”、像素画面这种与众不同的媒体元素来激发短期之内的口碑爆发。《Flappy bird》爆红的原因，我们不妨简单来分析一下。

首先就是《Flappy bird》极度地让人抓狂，这抓住了用户会不服气的心理，从而一直挑战。看看网上的评论，很多用户都经历了从怒删到欲罢不能的过程，并产生了“攀比”的心理，将其推荐给其他用户。由此形成连锁反应，《Flappy bird》变得越来越火。

其次就是画面和操作都极为简单。在移动游戏繁盛的现在，各种画面和操作都极为优秀的划时代大作层出不穷，然而用户却产生了逆反心理，甚至对这些游戏都视而不见。而《Flappy bird》基本上不需要学习，上手即会，5秒钟绰绰有余。包括女性用户都不需要花费多余时间浪费在适应游戏规则上，自然广受欢迎。

最后自然是因为《Flappy bird》对碎片化时间的极度消化。在移动互联网时代，用户的碎片时间极多，因此也冒出了许多利用碎片化时间的游戏。但像《Flappy bird》这样利用碎片化时间达到极致的却少之又少，几十秒的时间一盘游戏就结束了。不会对用户造成时间上的浪费，充分满足了用户打发消费时间的需求。

不过，这些都是常规理由，《Flappy bird》最终能大火的关键因素还在于运气。在浩如烟海的移动游戏中，奇葩的不在少数，而《Flappy bird》能一炮而红难道仅仅就是因为它本身的与众不同?想必并不是如此，运气爆棚是让它爆红的关键性因素。《Flappy bird》的爆红也许不能持久，也许也是用户一时的围观，也许疲劳感比一般的移动游戏更为较早出现，但这些都无所谓，只要我们的记忆中有这一款曾经的游戏记忆，有着它带来的“虐感”和快感就OK。(科幻星系 康斯坦丁/文)

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